אם פעם היינו נאמנות ל"בושם קבוע" שמלווה אותנו מהבוקר ועד הלילה, היום הכללים משתנים. רשת APRIL נכנסת בדיוק לנקודה הזו ומשיקה את FOR EVERY MOOD, גישה חדשה שמציעה להתייחס לבושם כמו לחלק מהלוק: כזה שמתעדכן, משתנה ובעיקר מתאים את עצמו למה שקורה לנו עכשיו. בדיוק כמו שאנחנו מחליפות בגדים, אקססוריז או אפילו מצב רוח, גם הניחוח הופך לכלי נוסף לביטוי עצמי.
כך, במקום בחירה קבועה אחת, APRIL מציעה את FOR EVERY MOOD, חוויה דינמית ואישית יותר, כזו שמתחילה במצב הרוח ומסתיימת בניחוח המדויק לרגע, מדובר בקונספט חדש בעולם הבישום שאפריל מובילה באמצעות הפרזנטורית יעל שלביה. המהלך נשען על תפיסה עדכנית שלפיה בושם הוא הרבה מעבר לריח אהוב, הוא חלק מהאווירה, מהאנרגיה ומהמסר שאנחנו בוחרות לשדר בכל רגע נתון. במקום להיצמד לניחוח אחד, המותג מציע להתאים את הבושם למצב הרוח, לסיטואציה ולתחושה שרוצים ליצור.
במסגרת הקונספט החדש מחלקת הרשת את עולם הבישום לארבעה מצבי רוח מרכזיים: ACTIVE MOOD לניחוחות רעננים ואנרגטיים לשגרה פעילה; OFFICE MOOD לבשמים אלגנטיים ומאופקים לסביבת העבודה; VACATION MOOD לניחוחות קלילים ומוארים שמכניסים לאווירת חופש; ו-NIGHT MOOD לבשמים עמוקים וחושניים שמתאימים לערב ולבילוי.
