נמל התעופה הבינלאומי פאלם ביץ׳ בפלורידה ישנה את שמו, וייקרא על שמו של נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ. מדובר בשדה התעופה הקרוב ביותר לאחוזת מאר־א־לאגו של טראמפ, והוא צפוי לעבור מיתוג מחדש שיכלול שילוט, זכויות מסחריות ולוגו רשמי מוזהב שכבר נחשף על ידי משפחת טראמפ. שינוי השם עדיין מצריך אישורים פדרליים מסוימים, בהם גם התאמות מול רשות התעופה הפדרלית.
המהלך, שהחל לאחר שמושל פלורידה רון דה־סנטיס חתם על החוק וצפוי להכנס ב-1 ביולי, מושך תשומת לב לא רק בגלל השם, אלא בעיקר בגלל העיתוי. בארצות הברית יש לא מעט שדות תעופה שנקראים על שם נשיאים לשעבר, בהם JFK בניו יורק, רייגן בוושינגטון, ג׳ורג׳ בוש ביוסטון וביל והילרי קלינטון בליטל רוק. אבל בדרך כלל מדובר בהנצחה שנעשית לאחר סיום הכהונה. במקרה הזה, אם המהלך יושלם כמתוכנן, מדובר במהלך חריג במיוחד: שדה תעופה מסחרי גדול שייקרא על שם נשיא אמריקאי בזמן שהוא עדיין מכהן.
השינוי לא יסתכם רק בשם שיופיע על חזית הטרמינל. לפי הסכם הרישוי שאושר במחוז פאלם ביץ׳, המחוז יקבל זכות להשתמש בשם החדש על שילוט, בפרסומים ובמוצרים שיימכרו בשדה. אבל הזכויות המסחריות על השם יישארו בידי חברה הקשורה למשפחת טראמפ. המשמעות היא שהנשיא ומשפחתו יוכלו להמשיך להשתמש בשם גם מחוץ לשדה התעופה, להעניק רישיונות שימוש לגורמים אחרים ולמכור מוצרים ממותגים בערוצים שונים.
הלוגו החדש שנחשף השבוע עורר גם הוא עניין: סמל מוזהב כולו, עם עיט המחזיק ענפי זית ומגן שעליו כוכבים ופסים. אריק טראמפ, בנו של הנשיא, פרסם את הסמל ברשתות החברתיות וכתב כי הוא מצפה לראות בקרוב טיסות נוחתות ב־"DJT". אלא שבפועל, קוד שדה התעופה צפוי להישאר בשלב זה PBI, משום שקוד בן שלוש אותיות נקבע בנפרד על ידי גופי התעופה הבינלאומיים והרשויות הפדרליות, ולא משתנה אוטומטית עם שינוי שם מסחרי או רשמי של שדה תעופה.
שינוי שמו של שדה התעופה מעורר ביקורת מכמה כיוונים. מתנגדים דמוקרטים בפלורידה טענו כבר בתחילת הדרך כי מדובר בהחלטה פוליטית שהתקבלה במהירות, בלי דיון ציבורי מספק ובלי מעורבות אמיתית של תושבי מחוז פאלם ביץ׳. במקביל, הוגשה תביעה שמבקשת לבלום את שינוי השם בטענה שלמדינה לא הייתה סמכות להתערב בהחלטה מקומית של המחוז, שאחראי על שדה התעופה.
ביקורת נוספת נוגעת להסכם המסחרי עצמו. לפי דיווחים בארצות הברית, ההסכם מעניק למשפחת טראמפ שליטה רחבה יחסית על השימוש בשם, על ספקי המרצ׳נדייז ועל האופן שבו דמותו של הנשיא תוצג בשדה. מומחים לסימני מסחר הגדירו את ההסדר כחריג עבור מתקן ציבורי, גם אם הוא אינו מאפשר תגמול כספי ישיר ממוצרים שיימכרו בתוך שדה התעופה עצמו.
עבור הנוסעים, השינוי עשוי להיראות בהתחלה כמו עוד שם חדש על השלטים, אבל מאחוריו מתנהל ויכוח רחב הרבה יותר על פוליטיקה, כסף והגבול שבין הנצחה ציבורית למיתוג אישי.
