משרד התיירות הציג השבוע לחברי ועדת הכלכלה בכנסת את תכנית העבודה של המשרד לשנת 2023. בתחום השיווק, בהנחיית שר התיירות חיים כץ, המשרד מתכנן לגבש תכנית לפריצה למדינות ולקהלי יעד חדשים, בדגש על אסיה, וישכלל את הקמפיינים הפרסומיים, תוך מדידת אפקטיביות ומחקר עומק מלווה לפעולותיו.
שר התיירות חיים כץ: "אנחנו צריכים להחליט האם ישראל רוצה תיירים. אם כן, אז צריך לשפר את הליך קבלת הוויזות ולקצר תהליכים בירוקרטיים. מקשים על תיירים בכניסה, לוקח חודש לקבל ויזה מהודו".
בכדי להגדיל את התרומה הכלכלית והחברתית של תעשיית התיירות למדינה, משרד התיירות מבקש לעודד את הגדלת תנועת התיירות וההכנסות ממנה. כמו גם לפתח מוצרי תיירות חדשים ומגוונים כדי להגדיל את התחרות במשק, לחזק את מרכיבי השירות וההון האנושי ופיתוח תשתיות והכל בשביל לשפר את שביעות רצון התיירים.
נתוני כניסות תיירים:
במחצית הראשונה של השנה נכנסו לישראל 1.97 מיליון תיירים, שהוציאו בישראל כ-11.7 מיליארד ש"ח. בחודש יוני 2023 נרשמו 322.9 אלף כניסות תיירים לעומת 244.5 אלף ביוני 2022 ו-365.1 אלף ביוני 2019. מדובר בעלייה של כ-32% ביחס ליוני אשתקד ובירידה של כ-12% ביחס ליוני 2019. על בסיס קצב הכניסות עד כה, ניתן לאמוד את מספר כניסות התיירים לכל שנת 2023. בשלב זה, הרישום מתעדכן מדי חודש ובהתאם למספר הכניסות הוא עומד 3.9 מיליון.
המאמצים המרכזיים ליישום התוכנית מטעם "אגף בכיר אסטרטגיה" כללו בין היתר:
מחקר שווקים וקהלי יעד בחו"ל ובארץ (ניטור אפקטיביות קמפיינים, המוצר המדברי, ועוד(, בניית מערכת ניהול ושליטה בכל יחידות המשרד לטובת השבחת קבלת החלטות מבוססת נתונים, החלטת ממשלה 1902 - תכנית פעולה להיערכות תעשיית התיירות להסתגלות לשינויי האקלים, פעולות להסרת חסמים של תהליכי תכנון ובנייה של מתקני איכסון.
המאמצים המרכזיים ליישום התוכנית מטעם "מינהל חווית התייר" כללו:
הכשרה ורישוי מורי דרך, טיפול במחסור בכוח אדם בתעשייה ובמלונות, הכשרות מקצועיות לנותני השירות בתעשייה לשיפור השירות לתייר, קמפיין "הסבר פניך לתייר", הכשרת דור העתיד במגמת תיירות דיגיטלית, בשיתוף משרד החינוך
המאמצים המרכזיים ליישום התוכנית מטעם "מינהל פיתוח תשתיות" כללו:
קידום ושידרוג פרויקטים במסגרת נוהל תשתיות ציבוריות )באמצעות החברות הממשלתיות של המשרד(, המשך קידום פרוייקטים של תשתיות לאומיות ובקרת ביצוע פרוייקטים ותחזוקה.
באגף תכנון סטטוטורי ומקרקעין:
הגדלת מלאי התכנוני להקמת אמצעי האכסון וגיוונם, עדכון ותיקון תמ"א 12 בהתאם למגמות התיירות העדכניות, ליווי הליכי תכנון סטטוטורי לשימושי תיירות, שיווק מקרקעין למתקני אכסון, הקצאות בפטור ממכרז למלונאות ולאטרקציות וכינוס ועדת מנכ"לים לשחרור חסמים עם רשות מקרקעי ישראל להגדלת הקצאות הקרקע והמכרזים לצרכי תיירות.
במינהל ההשקעות:
גדלת מלאי אמצעי האכסון וגיוונם בהתאם לצרכי התייר, יישום תקציב לעידוד השקעות להקמת מתקני אכסון מלונאי, על פי חוק עידוד השקעות הון, לשם הקמת מגוון רחב של אמצעי איכסון, חופשה ברת השגה - בחינת הקמת מתקני קמפינג/גלמפינג עונתיים בחודשי שיא הביקוש התיירותי ועידוד השקעות זרות בתעשיית התיירות בישראל.
בתיירות הפנים:
עידוד תיירות פנים בדגש על עונות השפל, תוך התמקדות באזורים בהם תנועת התיירות נמוכה יותר וקידום אירועים מחוללי תיירות
בתיירות נכנסת:
הגברת התנועה ממדינות המקור העיקריות: ארה"ב, גרמניה, צרפת, אנגליה ואיטליה, פריצה למדינות מקור וקהלי יעד חדשים בדגש על אסיה.
בעידוד היזמות: מתן ייעוץ ליזמים פרטיים ולרשויות מקומיות באמצעות "תורבו" – חממת התיירות, מתן סיוע ליזמים להקמת מתקני קמפינג/גלמפינג ומתן סיוע ליזמים להקמת חדרי אירוח (צימרים).
לקריאת התוכנית המלאה: תכנית העבודה של המשרד לשנת 2023.
