יריד התיירות הבינלאומי השנתי - IMTM, יתקיים היום ומחר (3-4 בפברואר) במרכז הירידים בתל אביב וייארח ראשי ארגוני תיירות, משלחות שרים ומפגשי B2B, לצד חגיגה צבעונית ושמחה עם שלל ביתנים מרשימים של יעדים מקומיים ובינלאומיים.
האירוע נפתח היום כמיטב המסורת, עם גזירת הסרט על ידי שר התיירות חיים כץ, לצד אורח הכבוד של משרד התיירות - שגריר ארה"ב בישראל מייק האקבי, בביתן המעוצב והענק של משרד התיירות.
האירוע מתקיים השנה בסימן התחדשות של תעשיית התיירות הישראלית, ובמטרה להחזיר את האמון הבינלאומי בישראל כיעד תיירותי. לצד היריד החגיגי, יארח משרד התיירות עשרות עיתונאים משפיעים מרחבי העולם, שיסיירו השבוע בתל אביב, ירושלים וים המלח כדי לאפשר להם לחוות את ישראל ולבצר את מעמדה כיעד בטוח, מסקרן ומגוון. כמו כן, יציג היום מנכ"ל משרד התיירות מיכאל יצחקוב, את מפת הדרכים ותוכנית משרד התיירות לשיקום התיירות, באמצעות שדרוג תשתיות פיזיות ושילוב בין אתרים היסטוריים וטכנולוגיה מתקדמת.
אחד מהפאנלים הבולטים שייערכו ביריד השנה, הוא "עתיד התיירות בעידן הבינה המלאכותית", בהנחיית כתב הטכנולוגיה איתמר מינמר, שיקיים דיון עם מומחים בתעשייה על כיצד ה-AI משנה את פני התעשייה והדרך בה אנחנו מתכננים טיול. עוד ישתתפו בפאנל הדסה גטשטיין שמקדמת את תחום ה-AI במשרד התיירות, משפיענית הרשת לירי רינמן (@טראוולירי), שחר גרמבק מייסד XSITE שידבר על טכנולוגיות השיווק ואלירן זוהר, דובר ISTRA (התאחדות דירות האירוח בישראל) שידון במהפכת דירות האירוח.
שר התיירות חיים כץ: "חוסר הוודאות ואזהרות המסע פגעו בפעילות התיירותית, אך עם השיפור בהיצע הטיסות בשנת 2026 יש סיבה לאופטימיות כי ניצני ההתאוששות כבר כאן. בהתאם לכך, אנחנו מגדילים את ההשקעה בשיווק ובקרוב נשיק קמפיין דגל חדש בארה"ב בשם I AM ISRAEL - הפונה לקהלים אוהדי ישראל, אוונגלים ויהודים. זאת, לצד המשך פעילות של פרסום ואירוח בשווקים מובילים נוספים. המטרה שלנו היא לא רק לחזור למה שהיה, אלא להשתפר ולשבור שיאים".
