הקונספט של LET THE BEAT GLOW ON משלב בין 2 העולמות של ביוטי ומוזיקה במסגרת החסות קבוצת לוריאל ישראל תקים 4 מתחמי פופ-אפ של מותגים מובילים: איב סן לורן, מייבלין ניו יורק, לוריאל פרופסיונל וקיל'ס שיעניקו חוויה אינטראקטיבית במתחמים ייחודיים עם פעילויות והטבות בלעדיות קבוצת לוריאל ישראל תעניק חסות לאירוע המרכזי של חודש הגאווה' קונצרט הגאווה של עופר ניסים, האירוע הגדול ביותר בשבוע הגאווה, שיתקיים ביום שבת, ה-14 ביוני, בפארק הירקון. במסגרת החסות, לוריאל ישראל תקים 4 מתחמי פופ-אפ ממותגים של 25 מ"ר, של ארבעה מותגים מובילים: מייבלין ניו יורק, לוריאל פרופסיונל, קיל'ס ואיב סן לורן. כל אחד מהמותגים יציע חווייה ייעודית וייחודית, הכוללת פעילויות אינטראקטיביות , חשיפת מוצרים נבחרים, והטבות בלעדיות למבקרי האירוע. החסות תחת הקונספט של LET THE BEAT GLOW ON משלבת בין 2 העולמות של ביוטי ומוזיקה לדוגמא: במתחם מייבלין ניו-יורק צוות המאפרים של המותג יעניק למבלים טאץ אפ איפור ללוק המסיבה.
 

בנוסף, קליעה למטרה על ידי חישוקים למוצרים מוגדלים של המותג, לצד עמדת צילום, צמר גפן מתוק וגלגל המזל. במתחם של איב סן לורן יסתובב צוות המאפרים המקצועי של המותג ויאפשר למבלים להנות מאיפור יוקרתי לצד התנסות בבשמי המותג ומכונת דוגמיות (וונדיג מאשין) שתציע מוצרים למבלים. במותג הטיפוח קילס תוצב תחנת רכבת שקרון רכבת משמש כעמדת צילום קרירה המאפשרת למבלים רגע של התרעננות בקונספט של קילס אנד צ'יל. ובמותג בלוריאל פרופסיונל יוצבו עמדות עיצוב שיער ויצירת תסרוקות לפסטיבלים עם מעצבי השיער המובילים של המותג, יחד עם מסלול CATWALK וצילום לשלט חוצות.

כמו כן במתחמים יחולקו מתנות ומוצרים בגודל מיוחד. גלי לב, סמנכ”לית השיווק והדיגיטל -לוריאל ישראל, מסרה: “הבחירה שלנו להשתתף בקונצרט הגאווה של עופר ניסים היא ביטוי נוסף למחויבות העמוקה של לוריאל ישראל לקידום ערכים של שיוויון גיוון והכלה. אנו מאמינים שיופי מאחד בין אנשים ומחבר בין קהילות, וגאים לקחת חלק באירוע שמעצים את הרוח האנושית והחופש להיות מי שאת/ה.”
 הקונצרט, שיתקיים בשבת, ה-14 ביוני, החל מהשעה 16:00 ועד לשעות הלילה, צפוי לארח למעלה מ-20,000 חוגגים. עופר ניסים, הדי ג'יי והמפיק המוזיקלי שהפך לסמל מובהק לגאווה ישראלית, יוביל את האירוע עם מוזיקה, רגש ואמונה בכוחה של אהבה.