הכפר האיטלקי הציורי סנטה מדלנה (Santa Maddalena) הפך בשנים האחרונות למוקד עלייה לרגל לחובבי צילום, בלוגרים ותיירים מזדמנים, שנוהרים אליו כמעט מכל העולם בשביל תמונה אחת: כנסייה קטנה ועתיקה שנראית כאילו נבלעה בתוך שדה ירוק, כשמאחוריה מתרוממות פסגות הדולומיטים האימתניות. זה אחד הפריימים המזוהים ביותר עם צפון איטליה, ובדיוק מסוג התמונות שגורמות לאנשים לעצור גלילה בפיד, לשמור את הפוסט ולהוסיף עוד תחנת חובה לרשימת המשאלות.
אבל עם היופי הזה הגיע גם העומס. בשנים האחרונות הפך הכפר הקטנטן, שנראה במבט ראשון כמו גלויה פסטורלית ושקטה, ליעד עמוס במיוחד בעונת התיירות. מאות מבקרים מגיעים מדי יום אל סביבת הכנסייה, רבים מהם רק לכמה דקות, כדי לצלם את הכנסייה המפורסמת מנקודת התצפית הפופולרית ולהמשיך הלאה. בדרך, כך טוענים המקומיים, חלקם חונים במקומות אסורים, נכנסים לשטחים פרטיים, דורכים על מרחבים ירוקים, מרעישים ומשאירים אחריהם לכלוך. הכול בשביל תמונה אחת שתעלה לפיד באינסטגרם.
כעת תושבי הכפר והרשויות המקומיות החליטו לשים גבול. בעונה החמה, בין מאי לנובמבר, התקופה שבה סביבת הכפר ירוקה, פורחת ומושכת במיוחד, הגישה ברכב לשביל הצר שמוביל לאזור התצפית על הכנסייה תוגבל. המשמעות היא שמבקרים מזדמנים לא יוכלו עוד להגיע עם הרכב עד סמוך לנקודת הצילום ולעצור שם לכמה דקות.
עם זאת, לא מדובר בסגירה מוחלטת של המקום בפני תיירים, אלא להפך: מאחורי ההחלטה עומד ניסיון ברור להפוך את סנטה מדלנה מיעד של "קפצנו, צילמנו, המשכנו" לאטרקציה תיירותית אמיתית. הגישה הנוחה יותר תישמר לתושבים ולתיירים שיזמינו לפחות לילה אחד באחד ממקומות הלינה שבכפר ובסביבתו. מי שלא ילון באזור עדיין יוכל להגיע לתצפית, אבל יידרש להחנות את הרכב בחניונים ייעודיים ולצעוד ברגל בשבילי הליכה מסודרים. לפי הדיווחים, מדובר בהליכה של כחצי שעה לפחות, כך שהיא לא מתאימה לכולם, במיוחד לאנשים מבוגרים או למי שמטייל עם ילדים.
בעקבות השינויים החדשים, מקווים בכפר שסנטה מדלנה תהפוך מעוד נקודת עצירה מהירה בדרך בדולומיטים ליעד תיירותי משמעותי יותר, כזה שמקדישים לו זמן, נשארים בו ללילה, אוכלים במסעדות המקומיות, שותים קפה, נכנסים לחנויות הקטנות ומטיילים גם מעבר לזווית הצילום המפורסמת - במטרה להכניס כסף לתושבי העיירה.
