מכיוון ש"תיירות יתר" מאיימת להכריע את העיר, הבירה ההולנדית אומרת באופן ישיר ל”מטיילים מסויימים” שלא לבקר בה. אמסטרדם, שהוגדרה כעיר ליברלית מאוד ואף סובלנית, הופכת בשנים האחרונות למתונה יותר, במיוחד בדה וולן, הידוע יותר כמחוז החלונות האדומים. המהלך להסדרת את אזור הרובע עולה בקנה אחד עם קמפיין תיירותי חדש שאמסטרדם משיקה השנה שמטרתו לעודד תיירות אחראית יותר, תוך הרתעה אקטיבית של מה שהעיר מתארת כ"תיירים מטרידים".
"תושבי העיר העתיקה סובלים הרבה מתיירות המונית ומשימוש באלכוהול וסמים ברחובות", נמסר בהודעת המועצה. על פי ההצהרות, מטרת התוכנית היא להילחם במטרדים: מבקרים בינלאומיים עם תוכניות 'להתפרע' באמסטרדם. דוברת העירייה, קארינה נורדרבליט: "גברים בני 18 עד 34 שבאים רק למסיבה ומשתמשים בעיר שלנו כרקע".
כבר לפני כ-שלושה שבועות הודיעה אמסטרדם כי תאסור על אנשים לעשן מריחואנה ברחובות ברובע החלונות האדומים. הוחלט שבתי העסק של החלונות האדומים לא יפתחו אחרי השעה 3 לפנות בוקר ובתי קפה ומסעדות יסגרו בשעה 02:00. כמו כן, אמסטרדם גם מגבירה את הצעדים כדי למנוע מכירת אלכוהול. תיירים שיגיעו לעיר כבר בימים אלו יגלו שלא ניתן לקנות אלכוהול אחרי השעה 16:00 בין חמישי לראשון.
התוכנית גם תשאף לצמצום במספר השכרות ב-Airbnb ומלונות – מתוך נסיון לצמצם את התיירות הכוללת, ולהביא את מספר הלינות השנתיות מ-18 מיליון לפחות מ-10 מיליון.
דברי סגנית ראש העיר סופיאן מברקי: "מטרת הקמפיין היא להרחיק מבקרים שאנחנו לא רוצים. אם אנחנו אוהבים את העיר, אנחנו חייבים לפעול עכשיו... בחודשים האחרונים שוחחתי עם הרבה קבוצות שונות: תושבים, עסקים, מומחים וקבוצות עניין. מהשיחות הללו התברר שיש צורך בהתערבות"
