קצת רקע על עולם התיירות
תיירות הוא אחד השווקים הכי מצליחים בעולם, ולו רק בזכות העובדה שמדובר בתחום שגדל באופן יציב. מלבד משברים נקודתיים (המשבר שאחרי 11 בספטמבר 2001, למשל), החל מסוף מלחמת העולם השנייה ועד ימינו, נמדד גידול מתמיד בהיקף התיירים בעולם, כמעט לכל יעד שתבדקו. למעשה, תחזיות של ארגון התיירות העולמי (UNWTO) קובעות כי מגמה זו תגדל מאד בעתיד הקרוב, ובשנת 2020 יהיה שוק התיירות יותר מכפול מגודלו הנוכחי (מכ-700 מליון ל-1.6 מיליארד הגעות).
היעד הפופלארי ביותר לתיירות מזה שנים הוא אירופה כמובן, ונראה שהיא תשמור על בכירותה גם בעתיד. עם זאת, מומחים צופים עלייה משמעותית גם בתיירות לאמריקות, ועוד יותר מכך, למזרח אסיה והפסיפיק, שצפויה להכפיל את נפחה פי שלושה, וכן למזרח התיכון ולאפריקה. למעשה, מזרח אסיה ואפריקה מככבות כבר כעת, ולפי דיווחים של הארגון העולמי לניטור תיירות (IPK International), בעונה הקודמת (2006) הובילה אפריקה את מפת התיירות העולמית עם עליה של כמעט 10%, ומזרח אסיה והפסיפיק הגיעו מייד אחריה עם יותר מ-8%.
חשוב לציין את מקומו של האינטרנט בעולם התיירות: בשנת 2003 השתמשו כ-20% מהמטיילים באינטרנט לצורך הזמנת שירותים שונים, ובשנת 2006 זינק נתון זה לכדי שליש עד חצי מהמטיילים. השירותים אותם רכשו מטיילים הכי הרבה באינטרנט היו לינה וטיסות, ובתחום השכרת הרכב מדובר על יותר מ-50% מהשוק. לכך נצרף את העובדה שהאינטרנט הופך לכלי המידע החשוב ביותר למטיילים, וכיום משתמשים בו פי שניים יותר מבמקורות מידע אחרים. במילים אחרות -; אתם בחברה טובה!
איך נקבעים הטרנדים?
אירועים כלכליים עולמיים: זוכרים את ההוא מהטלוויזיה שמדבר בלי סוף על מחיר חבית הנפט? נו, ההוא שמדבר בדיוק כשאתם מפסיקים להקשיב? מסתבר שמה שיש לו להגיד יכול להיות מאד משמעותי עבורכם כשתנסו להחליט על היעד הבא. כן, המרכיב המשמעותי ביותר במפת התיירות העולמי הוא הכלכלה. כאשר הנפט מתייקר ועולים מחירי הטיסות, תראו יותר ויותר תיירים מעדיפים לבקר במדינות קרובות, או עוברים לטוס בחברות טיסות מוזלות. החברות הזולות מהוות מהפכה של ממש מהבחינה הזו, כיוון שלפני הופעתן, במשברי הנפט הגדולים של 1973-1976 ו- 1978-1981, האמירו מחירי הטיסות באופן חד מאד. בעליה הנוכחית השינוי היחסי במחירי הטיסות קיים, אך אינו פרופורציונאלי לעליה החדה במחירי הנפט.
לכאן ניתן לצרף גם את הגלים החדים שאנו מזהים בעולם המטבעות: הירידה החדה של הדולר מצד אחד, והעליה המשמעותית של היורו מן הצד השני, השיבו לארצות הברית מטיילים רבים שבעבר העדיפו לטייל באירופה. מומחים מעריכים כי העובדה שישראלים לא ממש מוכנים "לקפוץ לסוף שבוע" בארה"ב מונעת ממנה לעקוף את אירופה, למרות שכלכלית זה לפעמים נוח יותר. מנגד, התחזקות היורו הובילה ישראלים רבים גם להעדיף יעדים כגון רומניה ובולגריה על יעדים קלאסיים יותר במערב אירופה.
אירועים פוליטיים: הקשר בין פוליטיקה לתיירות אינו חדש לנו, והסטטיסטיקה של תיירים לישראל מוכיחה שוב ושוב את הקשר הזה. כמה מכם מוכנים לנסוע בימים אלה לבורמה? התשובה היא כנראה לא הרבה, למרות שמדובר באחד המקומות המרתקים בעולם. מאידך, ניתן בקלות לזהות שיפור משמעותי בתיירות מייד כשמסתמנת רגיעה פוליטיים ביעדים אטרקטיביים. חשוב לשים לב בהקשר זה שאנשים נוטים לטייל יותר למדינות שאיתן הם מזדהים מבחינה פוליטית. במילים אחרות, רוב הסיכויים שמדינה שעברה שינוי פוליטי לכיוון מערב תהנה יותר מתיירות מערבית (גאורגיה ואוקראינה הן דוגמאות טובות לכך). מנגד, מדינות שעוברות תהליך הפוך, תספוגנה הפסדים תיירותיים (וונצואלה למשל), או שיבקרו בהן יותר מטיילים ממדינות דומות, ובדרך כלל גם שכנות.
אירועים מיוחדים: אחד הדברים שעוזרים למדינות למצב עצמן כיעד לתיירות הוא אירוח אירועים מיוחדים, שמהווים אטרקציה לתיירות. אירוח אולימפיאדה ידוע כבר שנים כנותן תנופה אדירה למדינות המארחות, ויעידו ההתכתשויות שהיו ב-2005 בין לונדון לפריז על הזכות לאירוח משחקי 2012, שהמדינות מבינות את חשיבות האירוע. שימו לב: הכוונה היא לא רק לכך שבתקופת האירוע הספציפי מגיעים למקום מאות אלפי תיירים, אלא שהמקום נצרב בתודעה העולמית כיעד שיש בו משהו מעניין, ששווה לבקר בו. אם תרצו, ניתן להתייחס לתחרות האירוויזיון באותה דרך -; מעבר לתחרות בה נבחר השיר הכי מוצלח (אה... בדרך כלל), מדובר גם על בחירת היעד שעליו ידברו כולם למשך שנה לפחות.
אופנות עולמיות: אופנות בתיירות נוצרות פעמים רבות כהשלכה מאופנות כלליות יותר. התיירות הישראלית להודו חיה ונושמת כבר שנים, אבל האופנות הניו-אייג`יות שרווחו אצלנו בשנים האחרונות הגבירו את התופעה בצורה משמעותית. הודו אינה רק יעד לתרמילאים אחרי צבא, אלא היום מושכת אליה מטיילים מקבוצות אוכלוסיה רבות שמבקשות לגעת ב"מקור". ואכן התנועה הכי חזקה בשנים האחרונות היא הניסיון לגעת במקור, לחפש את האותנטיות. עזבו אותנו מאטרקציות תיירותיות! תנו לנו הזדמנות להיפגש עם האנשים המקומיים, להכיר את דרך החיים שלהם, לאכול מה שהם אוכלים ולנסוע איתם באותו קרון.
האופנה הזו קשורה לתחושת ה"כפר הגלובלי" שרווחת היום בעולם (במידה לא מבוטלת הודות לאינטרנט), אבל קשורה גם למגמה הפוכה -; תנועת האנטי-גלובליזציה. האנטי גלובליזציה מבקשת להפחית את ההשפעה התרבותית של המערב העשיר על תרבויות אחרות, ולשמר את מגוון התרבויות וצורות החיים האנושיות. על "תיירות עוני" שמעתם? מדובר על סוג של תיירות, שנוייה במחלוקת, יש לציין, שמבקשת לטעום את קשיי החיים של האנשים החיים במקומות בהם מבקרים, ובעיקר במדינות מתפתחות. הביקורת נובעת מהתהייה האם לא מדובר רק ב"ספארי אנושי", למשל בטאונשיפס של דרום אפריקה, אבל יש מי שעומדים על כך שעם הסדרים נכונים כולם יכולים להרוויח. גם התיירות האקולוגית היא טרנד שקשור לאופנה הזו, והיא שמה את הדגש על תיירות תוך שמירה וטיפוח הטבע. לבסוף, התנדבות בעולם, שתופסת תאוצה בשנים האחרונות בישראל, מבטאת אף היא את הרצון של התיירים לעבור מהצד השני של עדשת המצלמה, ולהתקרב אל החברה בה הם מבקרים.
מאפיינים של המטיילים העתידיים: ישנו שינוי גם במאפיינים של המטיילים, שמשפיעים על היעדים שהם בוחרים. כך למשל יש עליה משמעותית של נשים המטיילות לבדן, ושל משפחות מורחבות המטיילות יחד. סיור קצר בקהילות של אתר למטייל יעיד על כך שיותר מבעבר, ישראליות מרגישות בנוח לטייל לבדן באפריקה, ומשפחות שלמות נוסעות לטיולים ארוכים באסיה ובפסיפיק. גם העובדה שכיום יותר אנשים הם בעלי אמצעים אבל קצרים בזמן משפיעה על היעדים הנבחרים, והם גם נוטים לחפש סיפוק מלא, כדי לפצות על קוצר הזמן. לבסוף, העובדה שרוב המטיילים היום הם בעלי ניסיון רב יותר בטיול, הופכת אותם למטיילים מעיזים יותר, שבוחנים יעדי טיול חדשים וצורות טיול ניסיוניות יותר.
אז מה יהיו היעדים הבאים?
גאורגיה
כבר ב-2007 ניתן היה לשמוע מכל עבר "חזרתי מגאורגיה והיה מדהים" או גרסא דומה על אמא של חברה או הבעל של פקידת הבנק. כן חברים, גאורגיה, הידועה גם כגרוזיה במחוזותינו, ללא ספק על הכוונת. אם היא תצליח לשמר את היציבות הפוליטית של השנים האחרונות, היא צפויה להיות הרומניה של 2008. מדובר במדינה עם טבע מדהים, אוכל שלא ניתן להפסיק לפנטז עליו ואנשים מכניסי אורחים. השינוי הפוליטי שהיא עברה והנטייה מערבה על-חשבון הקרבה לרוסיה, הביאה אותה לתודעה המערבית כ"אחת משלנו". צרפו לכך את העובדה שבאופן יחסי זול לטייל בה, שהיא במרחק קפיצת מטוס קטנה, ושהיא עוד לא התמסחרה, והנה לפניכם הסיבות ללמוד איך לבטא გამარჯობა, הלא היא גמרג`ובה -; שלום בגאורגית.
פורטוגל
אחרי שנים שישראלים מגיעים לחצי האי האיברי בשביל ברצלונה ומדריד, הגיעה תורה של ליסבון! פורטוגל, שפעם נחשבה לקצה העולם, היום מושכת אליה תיירים ממזרח וממערב. לטובתה עובדות שלוש מגמות מרכזיות: קודם כל מדובר במדינה מרהיבה מבחינת נופים ותרבויות, שפותחת את שעריה בשמחה למי שמוכן לטעום ממה שיש לה להציע. שנית, יחסית לאירופה מדובר ביעד זול, שמבטיח תמורה מלאה לכסף. שלישית, קו תעופה ישיר וחדש יחסית מאפשר גישה נוחה למדינה, מה שהופך אותה לאטרקטיבית גם למי שלא יכול להרשות לעצמו לקחת חופשה של שלושה שבועות - כלומר רובנו.
מקסיקו
בשנת 2007 הוכרזה Chichén Itzá, העיר הקדושה לבני המאיה, כאחת משבעת פלאי העולם החדשים. חצי האי יוקאטן שבמקסיקו, בתחומו היא יושבת, זכה לתשומת לב עולמית, והפך למוקד משיכה שאין שני לו (אבל יש עוד ששה כמוהו...). העובדה שמדובר ביעד עם היסטוריה מרתקת שמאפשר הצצה לתרבות קדומה, הופכת אותו לאטרקטיבי במיוחד למי שמתאים עצמו לאופנות החדשות של פניה לאותנטיות ולהתרחקות מהאמרקניזציה. תוסיפו לזה את מחירו הנמוך של הדולר, שמוזיל את עלויות הטיסה, וקיבלתם עוד מקום שכולם ידברו עליו בשנה הבאה.
